微信小程序的野心:搜索

2024-01-15 yuanfenfen

微信搜索功能自去年1月19日微信小程序出现后,就在不断更新优化着,我们先来回顾一下微信产品内“搜索”功能的进化史:

2017年1月  支持搜索到小说、音乐、表情包。开始接入更多可被分配的服务和内容

2017年4月  微信成立搜索应用部,微信搜索迎来大更新,微信用搜索连接服务的战略开始显现

2017年5月  微信增加「搜一搜」入口。“拳打百度”初呈现

2017年9月  支持搜索查找小程序

2018年3月  DAU过500的小程序可通过搜索直达

2018年4月  搜索页面新增包括:公众号、朋友圈、文章、百科、小说、音乐、小程序、表情、问答、视频共10种类型。小程序在综合搜索中权重依旧最高

2018年7月  微信品牌官方区升级,开放品牌搜索能力。商家开通此项功能后,即可获得品牌官方区和微主页的能力

2018年11月  搜索Widget面向开发者开放测试

在微信的更新动作中,我们不难发现,微信的搜索功能与小程序之间的联系十分紧密。

如果我们把小程序与微信搜索这两者联系在一起,就容易看出微信团队在这一系列事件背后所呈现出来的极度强大的操盘、布局和产品规划能力。

微信小程序的野心:搜索

因此,基于微信对搜索的加持,有三点思考想分享给大家:

微信对标的产品就是各种搜索引擎

以前,遇到问题时喜欢问“度娘”;现在,遇到问题时许多人喜欢直接在微信里搜索答案。(你是这样吗?)

特别是2018年4月微信更新后,微信的搜索类目变成了多类目展示的形式。这个重磅级更新,意味着微信的搜索功能变得强大起来,可媲美于各大搜索引擎,用户在微信里搜索即可找到所需的答案。

微信小程序的野心:搜索

微信搜索功能不断更新的背后也许是为了对标百度、今日头条这些平台。

增加用户的停留时间

现在各大互联网公司比较关心的问题是用户停留时间问题。

“只要能占据用户时间,就意味着有用不完的流量,就意味着可以转化为金钱。”

如果微信还像当初那样只是一款即时通讯工具,在这个互联网时代里是无法生存的。

所以,它需要改变。因此,它就出现了公众号、移动支付、电商、小程序、小游戏、音乐、视频等服务。

而将这些服务联系在一起的正是微信搜索,微信搜索将10多亿的用户紧紧围绕在“微信”这个城池之中。用户在体验这些服务的同时,时间也花在了上面,这就达到了微信的目的:增加用户的停留时间。

服务流程完整,可形成商业闭环

上周微信更新的搜索功能是:搜索Widget面向开发者开放测试。

这个主要指什么呢?

搜索Widget指的是微信搜索提供的可编程模板,开发者可以通过API的方式接入小程序数据,以适当的模板为用户提供服务和内容。

是不是有点绕口?看不懂?

没关系我们看下图理解,如果接入了这个功能,用户在微信里搜索相关关键词出现的页面是这样的:

微信小程序的野心:搜索

也就是说用户可以直接在搜索页面内寻找需要的商品,然后点击进行购买。

这其实和百度搜索的方式很像。

我们平时在百度搜索关键词时,有时会看到类似下方这样的结果:

微信小程序的野心:搜索

用户点击该商品即可下单购买。

现在微信也支持这个能力了,就目前来看,微信想走属于自己的电商路,在微信生态内实现商业闭环。



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